【课程意义】:为什么要学习本课程
您是否注意过:产品卖得贵的却比你卖得多?
您是否注意到:质量比你差的却卖得比你好?
您是否注意到:功能比你少的却卖得比你贵?
您有没有见过:当问题产生时,人们忙着提出一堆可能的原因,而最后还是用错误
的手法并因此浪费更多的资源?
您是否经历过:当危机产生的时候,人们惊慌失措不知如何应对?……
品牌营销,21世纪企业市场竞争的“最后生存术”!!!
【课程核心思想】
无论您是令人艳羡的行业龙头,还是稳步增长的中小型企业,或是积极摹画未来的初创业者,这都是一套能让您企业迅速提升竞争优势,塑造品牌影响力的实效工具……
例一国际顶尖品牌:全球顶级冷饮品牌运用此套品牌营销体系,通过深度策略梳理,在中国一线城市迅速融入本土文化,一举夺得当时业界冠军;
例二国内知名品牌:一国内知名地产企业运用此套品牌营销技巧,迅速在消费者脑中构筑了一个完美的梦想家园,深刻演绎品牌概念,在当时低迷的楼市缔造了一个耀眼的销售神话;
例三刚起步小企业:从零开始,某一建材企业运用此套品牌营销何体系,将品牌内涵深刻贯彻到企业与产品的每一个细节,强办运作二三线市场,一举超越诸多竞争对手,在中国多个城市冲顶销售冠军,品牌美誉度直追一线品牌。
长久以来我们被太多的营销习惯定势所左右,从4P到5C,中国企业过于注重营销的基本招数,传统营销观念仅仅教会了企业如何做,却忽视对营销本质的理解,即“思维布局”的理解。事实上营销绝对不是一场迎合消费者的比赛,而是如何引导并驾驭消费者的过程,主动控制,主动布局,把营销变成一场你来定制规则的必胜游戏!
【课程收获】:通过对课程的学习,您将获得
独创的“迷宫定位法”、“五感定性”、“控脑信息链”、“四维积木管理体系”等4大行销利器,引领营销未来
“营销就是思维布局”诠释营销本质的8种全新理念,诠释营销本质
42个亲自操刀的经典案例,重新定义中国营销
从被动到主动,制定属于你的必胜规则!
【课程对象】:谁需要学习本课程
成长型企业的董事长、总经理、营销总监、品牌总监等企业中高层管理人员
课程提纲:
你的品牌为什么失败?
——8大认知误区,让中国企业输在意识上!
第一讲:对品牌实质的认识有着根本性的误解
品牌是什么?常见之误区剖析
消费者产生“条件反射”的思维定势!
第二讲:对品牌作用的认识有着根本性的误解
品牌的作用是什么?
如何让你的利润与众不同?
用品牌营造环境,用环境创造感受!
第三讲:对品牌时效的认识有着根本性的误解
什么叫品牌时效
如何判定品牌的时效性
第四讲:对决定品牌成功的因素有着根本性的误解
什么才是建立一个成功品牌的决定性因素
伟大品牌的成功关键
如何发现产品的完美角度
建立自己的品牌规则
如何有效运用品牌工具
第五讲:对营销思路的认识有着根本性的误解
营销的关键因素
深入剖析中国无数明星企业半路夭折的本质原因!
第六讲:对品牌目标的认识有着根本性的误解
明确营销的最终目的
如何以最快的速度获取利润
第七讲:对营销手段的认识有着根本性的误解
“其实你不懂我的心”
怎样进行消费思维布局——颠覆传统的营销模式
第八讲:对竞争的本质有根本性的误解
认清企业真正的危胁
如何在创造价值的同时解决竞争
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