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公益营销培训

讲师：谭小芳
助理：13733187876
官网www.tanxiaofang.com
培训时间：1天
培训地点：客户自定
培训对象：企业管理者
培训背景：
——欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的《公益营销培训》课程，此培训使学员们领悟到：
兼顾各个利益团体的思维模式推向解决企业和社会可持续发展的终极策略位置等内容。

培训大纲：
谭小芳老师的《公益营销培训》课程

第一部分 公益营销相关概念
第一讲 企业社会责任
一、社会责任含义的产生及发展
二、企业社会责任的特点及本质
三、企业社会责任的具体内容
四、对企业社会责任认识上的误解

第二讲 公益

第三讲 慈善
一、慈善的内涵和意义
二、慈善的动力说和宗旨
三、公益事业和慈善事业的区别

第四讲 慈善捐赠
一、慈善捐赠的含义
二、慈善捐赠与社会责任

第五讲 公益营销
一、公益营销的含义
二、公益营销的特殊性
三、公益营销与社会责任

第二部分 公益营销的理论基石
第一讲 公益营销理论的来源
一、企业社会责任
二、战略慈善说
三、社会营销

第二讲 公益如何营销
一、企业展开公益营销的必要性
二、公益营销的作用

第三部分 有关公益营销的实证研究
第一讲 国内外企业社会责任实证研究
一、国外企业社会责任实证研究
二、国内企业社会责任实证研究

第二讲 公益营销的实证研究
一、公益营销国外已有实证研究状况
二、公益营销国内已有实证研究状况

第四部分 公益营销的优势及风险
第一讲 营销观念的历史变迁

第二讲 公益营销兴起的原因分析
一、基于宏观社会环境的分析
二、基于微观市场环境的分析

第三讲 公益营销的形式分类
一、基于活动时间类型的分类
二、基于企业与公益组织之间合作方式的分类
三、基于公益事业类型和范围的分类
四、基于企业投资公益事业的形式的分类

第四讲 公益营销的优势
一、公益营销给企业带来的好处
二、公益营销给消费者带来的好处
三、公益营销给公益事业组织带来的好处

第五讲 公益营销的潜在风险
一、消费者认知风险
二、财务风险
三、法律风险

第五部分 公益营销在国内外的发展
第一讲 公益营销在西方
一、研究现状
二、企业操作

第二讲 公益营销在中国
一、国内企业开展公益营销的误
二、针对误区的原因分析

第三讲 中国企业未来的公益营销之路
一、企业自我成长
二、政府提供支持

第六部分 中国公益营销市场环境分析
第一讲 我国古代慈善思想的基础
一、因爱而衍生的慈善思想
二、因善而衍生的慈善思想
三、性善论与慈悲观

第二讲 中国慈善事业蓬勃发展
一、慈善组织网络基本形成
二、慈善活动日益活跃，民众慈善意识增强
三、慈善组织社会公信力不断提高
四、有关慈善事业的法律法规逐渐完善

第三讲 我国企业社会责任增强
一、我国企业社会责任增强的表现
二、我国企业社会责任增强的原因
三、我国企业对社会责任的积极履行

第四讲 消费者对企业社会责任的重视
一、消费者对企业消费者责任的要求
二、消费者对企业其他社会责任的重视

第五讲 政府态度的转变
一、改革开放前政府的态度
二、改革开放后政府的态度

第六讲 其他组织与机构
一、我国非政府组织的现状
二、我国非政府组织活动
三、我国非政府组织与企业社会责任(CSR)

第七部分 公益营销的整体思路
第一讲 公益营销的原则
一、关联性原则
二、长期性原则
三、适时性原则

第二讲 公益营销的分类
一、持续性公益营销与一次性公益营销
二、企业与其他组织、机构合作开展的公益营销
三、企业支持公益活动开展的公益营销

第八部分 公益营销环境分析和计划的制订

第九部分 公益营销计划的执行

第十部分 公益营销的手段

第十一部分 公益营销的绩效评估

公益营销培训总结