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课程收益：

在当前的商业环境下，市场竞争日趋激烈，人们越来越认识到，只有计划周密和对市场做出充分的准备才能在未来取得成功。为了对未来的承诺充满信心，一个企业的市场营销计划必须具有意义：它们必须切合实际和可用。鉴于变化具有不可避免性，要想获得任何利益，市场营销计划必须对已知企业和各种市场环境做出准确地描绘以及为未知领域提供一个经验指导。

课程内容：

第1讲 理解市场营销计划
需要一个系统的方法
战略和策略之间的差异
问题与答案

互动：营销策划培训案例评估
分享：某集团营销策划培训案例
分享：哈佛经典营销策划案例分析示范

第2讲 营销计划与公司计划相符
营销计划
企业计划
问题与答案

分享：企业营销策划培训三步走！
案例：联想(中国)公司的营销策划培训案例
讨论：明天的道路——企业如何做好营销策划？

第3讲 战略市场营销计划
营销审计
强弱机危综合分析
战略制定
问题与答案

分享：营销策划培训四部曲！
分享：营销策划内训五步骤！
分享：企业营销策划六技巧！
分析：某药业集团所面临的营销策划难题！

第4讲 确定市场和细分市场
细分市场
市场份额
问题与答案

分享：企业营销策划七方案；
分享：公司营销策划八大军规！
分析：企业营销策划十大黄金法则
 

第5讲 理解产品和服务
什么是产品
先理解产品和服务再制定计划
问题与答案
分析：领导者营销策划做什么？
分析：营销策划内训哪些步骤很重要？
分析：营销策划培训哪个环节很重要？

第6讲 制定市场营销目标和市场营销战略
市场营销目标
市场营销战略
问题与答案

分析：企业如何贯彻营销策划全过程？
分析：营销策划培训，我们做对过什么？
案例：海尔集团营销策划咨询方案案例研究

第7讲 广告战略和销售推广战略
广告战略
销售推广(或促销)战略
问题与答案

讨论：企业营销策划的八面金刚
案例：一次失败的营销策划培训案例
分组：如何打通企业营销策划的任督二脉？
 


营销策划培训总结
备注：营销策划培训网为企业及员工提供营销策划培训诊断咨询项目。包括营销策划公开课、营销策划内训、营销策划讲师外派、营销策划调研与咨询等最完备的一揽子的管理的解决方案。谭小芳老师的营销策划课程大纲可根据客户需求量身定制！